Che cos’è un franchising? Definizione Significato Esempio

Definizione: Un franchising è la licenza per creare o vendere un prodotto a determinate condizioni concessa dal proprietario di questi diritti. In altre parole, un franchising è il diritto di produrre un prodotto concesso in licenza dal proprietario della licenza. In questo contatto, l’affiliato paga l’affiliato per il diritto di utilizzare il materiale concesso in licenza.

Esempio

Quando sentiamo il termine franchising, pensiamo spesso a ristoranti come McDonalds, Subway e Burger King, ma queste aziende non sono in realtà franchising. Il modo in cui funziona è che McDonalds Corporation possiede i diritti di licenza sui nomi dei suoi prodotti, sui processi e sulla rete di distribuzione. Nessun’altra azienda può chiamare il suo panino il Big Mac senza il permesso di McDonalds. È qui che entra in gioco il concetto di franchising.

Nel tentativo di far crescere il proprio business globale, McDonalds ha scoperto che sarebbe stato troppo costoso costruire effettivamente edifici e gestire migliaia di ristoranti. Invece, hanno deciso di vendere i diritti per utilizzare il nome McDonalds insieme ai prodotti e ai processi. In questo modo la società non deve investire in nuove immobilizzazioni, ma può realizzare un profitto espandendo la portata del proprio marchio.

Un negozio McDonalds in franchising è in genere di proprietà privata e deve pagare alla società più grande un importo ogni anno per mantenere il suo franchising. Deve inoltre rispettare specifici requisiti di produzione e qualità. Ti sei mai chiesto perché ogni franchising McDonalds è esattamente lo stesso? Bene, questo perché ogni franchising è tenuto a preparare hamburger, frullati e patatine esattamente come gli dice la società.

Cosa significa franchising?

Sappiamo cosa ottiene McDonalds Corp da questo contratto, ma cosa ottengono gli affiliati? Bene, ottengono un piano aziendale e l’accesso a un mercato già consolidato. Avviare un nuovo McDonalds non è come aprire un nuovo ristorante Mom and Pop. Ha già una base di clienti consolidata. Questo è esattamente ciò per cui l’affiliato sta pagando.


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